微信近日更新了《视频号金融科普类直播准入标准》（下称“《准入标准》”），最新的《准入标准》将于12月18日起正式生效。

　　近年来，越来越多金融机构在展业中开始尝试短视频、直播等新形式，微信视频号也越来越受重视。更新后的规则对于企业和个人主播的准入资质进行严格限制，要求必须是持牌金融机构及从业人员。同时在直播规范上，新规则要求主播必须真人出镜，不得输出具体投资建议，并且需在直播间注明主播的身份及公司信息。

　　《准入标准》明确指出，该规则适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户（统称“主播”），在直播活动中发布金融科普类直播内容。“金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险江南体育官网、信托等）进行科普讲解。

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　　“此次规则的更新对投资咨询公司影响会更大。对于券商来说，自身的合规要求比平台的这些合规要求对直播业务的限制和影响会更大。相对来说金融展示，这些平台的规范性要求对券商可能反而会更有利。不过目前对政策可能还处于理解消化期，我了解有些券商可能会暂时停下视频号的直播观望一下。”对于即将生效的规则变化，某中型券商的直播相关业务负责人告诉记者。

　　除了对于主播行为的规范，对于有意向进行金融科普类直播的用户，《准入标准》列明了严格的申请和撤销流程，在资质上把好“入口关”。

　　对于个人主体，《准入标准》也提出了较为规范的资质条件，对于证券、基金、保险类主播均要求从业资格。以证券从业人员为例，主播需要提供在中国证券业协会公示在职状态和岗位类别的链接，以及主播身份证正反面照片、主播手持身份证照片，可直播范围为“科普证券类相关金融内容”；并且微信暂不支持非“证券投资咨询”的执业岗位，也就是说，目前仅中证协公示的分析师及投资顾问符合条件。

　　“规则变化肯定有些影响，但对持牌机构影响不大。我们目前视频号的直播基本都是投顾、分析师或者基金经理，基本都有从业资格，也有严格的合规要求，人员资质和内容不太受影响。但是少部分持牌人员通过自己的小号进行直播，未实名且涉及到投资建议和开户转化，影响就比较大了江南体育官网。”沪上某大型券商的财富管理负责人表示江南体育官网。

　　券商中国记者了解到，近年来随着获客成本的升高，以及短视频、直播等形式的走红。在券商内部，无论是财富管理、研究所、电商还是营业部等各个部门都曾进行直播的尝试，试图用相对成本更低的视频与直播流量撬动业务发展。